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常盤貴子さん起用、カネボウが新ブランド「コフレドール」
常盤貴子さん起用、カネボウが新ブランド「コフレドール」
カネボウ化粧品は２７日、メーキャップ化粧品の新ブランド「コフレドール」を発表した。口紅など４４品種を１２月に発売し、ファンデーションなどを２００８年３月に追加する。
既存ブランド「テスティモ」と「レヴュー」は順次縮小し、コフレドールに集約する方向だ。「社運をかけたブランドとして取り組む」（知識賢治社長）と説明しており、最大手の資生堂などとの競争が激しくなりそうだ。
コフレドールはフランス語で「永遠に輝き続ける大切な小箱」の意味だという。２０～３０代前半の女性向けで、販売量が最も多い中価格帯。口紅（想定価格３１５０円、全２０色）には保湿効果に優れた美容液成分を配合し、ふっくらとした唇を作るという。女優の常盤貴子さんら５人をＣＭに起用する。初年度の売上高目標は３００億円。
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